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【广州万和维修】四城惊现“绿草蓝天”地铁专


时间:2018-06-20 11:19
四城惊现“绿草蓝天”地铁专列,万和世界杯营销再放大招

 
 
 
  场上,世界杯的激烈争夺战已经正式打响,14日,俄罗斯5:0拿下沙特阿拉伯,赢得世界杯开门红;随后葡萄牙C罗“戴帽”单骑救主,3:3战平西班牙;梅西率领他的球队与冰岛展开了一场“攻与守”的对决,1:1平的战果让“死亡之组,谁能出线”的悬念迭生。
 
  赛场之下,各大企业之间的品牌暗战也烧得如火如荼,海信和他的电视,蒙牛和他的牛奶,Vivo和他的手机,伴随着世界杯在全球持续发酵。尤其在中国家电领域,万和、美的、TCL各大品牌奇招迭出,成了世界杯之外的又一狂欢盛宴。
  北京4号线地铁专列,大变了模样
 
  6月14日,世界杯正式开始的那一天,北京4号线地铁专列大变了模样,车厢里满满地都是“万和”热情洋溢的风景。车厢里的地面变成了绿色的足球场,车顶换成了飘着白云的蓝色的天空,梅西先生和他的队友正在绿草蓝天的背景中全力奔跑,他们炯炯有神的目光点燃了车厢里的热情,“万和携手阿根廷征战世界杯”的字样热烈而醒目。
 
 
  而万和四大产品与阿根廷四大帅哥的实力比拼,也让人忍俊不禁。“看看是你吸力大,还是我的脚力大”、“看你热得快还是我速度快”、“看是你水温稳还是我带球稳”等创意文案轻松有趣,让人在不经意间就记住了产品。
 
 
  贯穿京城南北的地铁四号线,每天的客流量达数十万人次,每一个坐过这趟车的都市人,都看到了万和与阿根廷国家足球队战略合作的消息,感受到中国厨卫品牌万和的燃热青春。在北京工作的张小姐说,即使我不是足球迷,但是在这节车厢里,我依然感受到世界杯的魅力。
 
 
  除了北京,万和还在南京、郑州、深圳等地区投放地铁广告。从地图上看,营销区域由上而下、跨越中国南北,从投放城市看,主要集中在一二线城市。万和电气国内营销中心常务副总经理方红军表示,我们希望通过地铁达到精准营销,链接到都市年轻消费群体,打造年轻的、与消费者产生情感共鸣的厨卫品牌。
 
 
  万和何以选择地铁进行世界杯营销?相关数据显示,多数户外广告人群的注意率只有17%,而地铁相对封闭的环境达到了碎片化场景下的“帕累托最优解”。不同于开放环境下的广告千千万万,封闭模式下的地铁环境没有太多的选项分散用户注意力,创意的文案设计往往很容易就抓住了消费者眼球,更何况世界杯这个全球大IP。
 
 
  数据显示,高达六成用户对地铁广告印象深刻,并认为投放广告的品牌主实力雄厚。
 
  抢占世界杯营销C位,万和打出系列组合拳
 
  仿佛是为了弥补中国足球队没能上世界杯的缺憾,2018俄罗斯世界杯,包括万和在内的众多中国家电品牌都涌入其中。
 
 
  没有人能否定世界杯营销的力量,1974年世界杯开幕式上,阿迪达斯足球模型内走出嘉宾和乐队,令阿迪达斯一举反超劲敌耐克,至今仍为人们津津乐道;而可口可乐公司更是世界杯营销的专业户。每家有实力、有野心的企业都想借助世界杯这个营销利器,品牌再上一个台阶,或者稳固在业内的地位。
 
  随着世界杯影响力日益深远,中国家电品牌越来越意识到世界杯营销的价值,近年来中国体育产业可谓蒸蒸日上。
 
  数据显示,2014年全国体育及相关产业总规模达到13574.71亿元,实现增加值4040.98亿元,占当年GDP的0.64%;2015年实现增加值4737亿元,占当年GDP的0.70%。数据的背后是千万中国企业的激流勇进,2018世界杯营销又达到了一个高潮。
 
 
  但在如过江之鲫的2018俄罗斯世界杯赞助品牌中,将营销玩得最好的,当属万和。
 
  自从5月10日正式宣布与阿根廷达成战略合作以来,万和已经祭出了一系列世界杯营销组合拳。不久前,卢宇聪一行探访阿根廷,获得阿根廷足协赠送的万和专属“vanward”版10号球衣引起万千球迷羡慕嫉妒恨,要知道,当年的球王马拉多纳、现在的梅西都身着10号球衣,带领球队在绿茵场上冲锋陷阵。
 
  回到国内不久,趁着全球竞猜世界杯的热浪,万和又大手笔做出营销界的“惊人之举”,宣布从6月8日到7月4日,推出阿根廷国家队“晋级就返现,金靴享五折,夺冠全免单”的活动。
 
  据说,今年围绕世界杯冠军花落谁家的问题,全球赌盘已经超过了100亿美金。而万和的这场世纪赌注无疑荡开了浓墨重彩的一笔,既声援了阿根廷,又“便宜了”消费者,还把自己融入了世界杯、与全球众多球迷“玩”在了一起。
 
  现在,伴随着世界杯正式打响,万和已于6月14日—7月14日世界杯期间,在一二线城市投放地铁营销广告,力图通过特殊的营销环境,借助世界杯的大IP,将万和的品牌形象融入到消费群体中去。
 
  显而易见,万和的世界杯营销是有步骤有策略的,从正式与阿根廷国家队签约之日起,就不断创造惊喜,它不仅有噱头,更有情怀,将万和化身众多“追星族”的一员,与消费者产生了情感的共鸣。
 
  通过这场旷日持久的体育营销,万和年轻、时尚的厨卫品牌形象渐入人心,它更让广大消费者见证了一个中国民族品牌的蜕变。
 
  万和这波世界杯营销,我给满分。